2010年，中国的吉利汽车(Geely)从美国公司福特(Ford)手中收购了瑞典汽车品牌沃尔沃(Volvo)，轰动了欧美国家。一家中国企业竟然有如此雄厚的资金。这意味着， 中国开始从生产经济走向投资经济。 2013年，中国工商银行(ICBC)被美国的福布斯杂志(Forbes)列为第一全球2000最大的上市企业。与此同时，也被英国的The Banker杂志列为全球顶尖1000银行之首。直到今年六月份，它也是世界最大的银行。 中国公司日渐强大，在西方国家的投资额也日渐增长。可是为什么中国的品牌在西方消费者和公司眼里，仍然不能登大雅之堂？西方有句笑话，“Made in China”的东西就是便宜货，即不耐用也不美观。过节送礼千万不能送“Made in China”的东西，要不可丢人了。 难道中国制造的产品真的那么低级吗？中国是全世界最大的工厂，生产的货品种类层出不穷，本人没有资格也无法一一对证。但中国品牌，如果要进军西方市场，确实得改进他们在当地的营销策略和沟通平台。尤其是在网络和社会媒体营销方面，应多向东亚邻国的品牌， 如三星Samsung、索尼Sony、HTC，效仿。   本土化 西欧国家有句俗语： “当身在罗马，罗马人做什么，你就得做什么”。这句话估计流传已久，因为被罗马帝国统治过的国家都有这句。可见西欧国家对本土化的注重。这话的意思可以反复来译：你要是到了另一个国家，行为举止不可异于当地人，要不这是对当地人的不礼貌。相反的，一个外国人到了我们的国家，应当抛弃原有的行为举止，彻底地融入我们的社会， 要不然这是对我们的不敬。 中国公司倘若想夺得西方客户的好评，就得遵守这个文化原则。 我来举个例子：中国工商银行，在比利时开设分行，可是金融界的一大新闻。可是比利时当地人却对这全球最大的银行一无所知。就连侨居比利时的中国人和中国留学生也不知情。当地的媒体也没有特别关注。一看工商银行的网站，就感觉银行完全没有想采取本土化的意愿，原因有： 其一， 网站只有中文简体和英文版，完全没有当地说的荷、法、德语。…